Et non, Spinroom n’est pas une salle de sport ! Spinroom, que l’on nomme aussi parfois spinrow ou spinalley est un terme anglo-saxon qui désigne un espace où les journalistes peuvent échanger librement avec les intervenants ou leurs représentants avant ou après un débat. Ce terme fait référence au talent que déploient les professionnels de la communication, les spindoctors, pour faire valoir leurs arguments, point de vue ou idées et ainsi peser sur la perception que la presse se fera du débat. C’est aussi, pour les journalistes une occasion privilégiée de rencontrer les élus ou candidats.
plateau tv
S’agissant  du débat présidentiel américain, le nombre de reporters présents dans une spinroom peut atteindre le millier. La toute première spin room ayant été mise en place lors de la campagne présidentielle de Ronald REAGAN en 1984. Dans le même esprit, le terme spin doctor qui fait référence à une conseiller en communication est bien plus répandu. Pour l’agence, ce clin d’oeil  souligne  le soin qu’elle apporte à la communication à chaque étape des projets qui lui sont confiés.